美团即时零售日订单量达1.5亿，社交平台成重要营销工具

选择在暑假周末开打的“外卖补贴大战”越演越烈。7月12日23点36分，美团对外透露，美团即时零售订单量再创新高，达1.5亿。其中，神抢手单量超5000万单，拼好饭单量超3500万单。

美团方面表示，在峰值单量环比上周增长3000万单的同时，依旧保持着极为稳定的履约体验，全量配送订单平均送达时间为34分钟。此外，在7月的周末，美团骑手日收入增长111%，超过40万众包骑手日收入超500元。

微信赠礼成为重要营销渠道

好友之间互相优惠券分享和礼赠分享多次触及微信社交裂变阈值

某社交平台用户之间分享社交裂变攻略

值得留意的是，在这个周末美团加码了在社交平台的营销力度，其中礼赠订单就突破千万单。美团“神抢手”项目负责人在接受南方+记者采访时表示，微信等社交平台成为此次达峰的重要营销工具。小程序下单额屡创新高，好友之间互相分享优惠券多次触及微信社交裂变阈值。小红书、微博等也成为消费者感知优惠活动的重要渠道，上述营销工具的组合效果优于各类APP开屏广告。

南方+记者 叶丹